I PR gælder det om at se nye vinkler på historierne for at skille sig ud. Dels over for medierne og over for journalisterne, så vi ikke havner i bunken sammen med de andre. Det væsentligste nyhedskriterium i dag er derfor solohistorien, som man kan komme langt med, hvis man vil påvirke en enkelt journalist. Her handler det om at give journalisten en succesoplevelse. Da vi lavede Bauhaus og inviterede en BT-journalist med til deres kun for kvinder-arrangement, fik vi et opslag i en søndagsavis, fordi det var solo, og hun godt kunne banke til den uden at andre pustede hende i nakken. Så vi skal ikke bare tænke på at involvere læserne men i høj grad også journalisterne. Det er en udfordring at få dem væk fra deres trygge skriveborde, men løser vi den får vi også langt mere velskrevne og involverende artikler. Tendenser er altid godt stof og her kan man eksempelvis fortælle historien om danskerne gennem eksempelvis en detailkæde/forretning: Hvad vi spiser, hvordan vi klæ'r os, hvilke bøger vi læser osv. Det er set før, men man kunne tænke sig en anden indpakning - månedens kvinde går i xx, spiser xx, ser xx - vi kunne lave et trendbarometer. Alene det at kæden/butikken bliver afsender giver troværdighed. Alt i alt handler det om at holde øjnene åbne og gribe hvad der ligger og vinkle det, så det bliver interessant og vedkommende. Det er sjovt, at der i krisetider bliver solgt mere kosmetik, men hvem kan vide det på forkant?