Alle har en dagsorden. Journalisten får sin løn for at lave historier, helst så skarpe som muligt. Og virksomhederne har deres dagsorden; de ønsker at komme til orde og påvirke målgruppen med et budskab. Holdningshistorier skal udfordre eller provokere. Her kan virksomheden have konkrete holdninger til nogle generelle forhold samt fortælle hvad virksomheden mener, er konsekvensen af forholdene.
Hvis du har en holdning, skal du tænke sort og hvidt. Er du i mod en regel, så gør det meget klart, hvem regelen går ud over. Her handler det om at overbevise opinion og beslutningstagere om, at noget er forkert ved at sætte fokus på de ramte. Holdningshistorien kan skrives som en kronik eller ved at journalisten inddrager dig som en part i en sag. Det kan vi kalde en konflikthistorie.
Holdninger er også et vigtigt PR instrument. PR er et vigtigt element til at skabe og fastholde et godt omdømme gennem kontakt til virksomhedens interessenter via medierne. Og altså en vigtig brik i den samlede markedsføring.