Trods nettes muligheder for interaktivitet og aktualitet lever de trykte medier. Godt endda. Bare se på gratisavisernes succes. Det er mange virksomheder bevidste om, fordi en avis kan noget som selv den mest brugervenlige hjemmeside ikke kan. Vellayoutede artikler på tryk er bare mere troværdige end på et display. Ja, man kan da godt bladre i Ud & Se og Politiken på nettet, men det er stadig ikke det samme at bladre med en mus, som det er at mærke papiret mellem fingrene.
En journalistisk bearbejdet kundeavis har formatet til at sætte dagsordenen – med din virksomhed i centrum. Dels over for de primære interessenter: Kunder, leverandører og medarbejdere. Men også over for pressen, kommende medarbejdere, politikere, naboer osv. Det kræver naturligvis, at man er klar over hvilken dagsorden, man vil sætte. Man skal sige: ”Hvad vil jeg sige og hvorfor”.
I eksemplet fra Maskinfabrikken RIVAL handler det om at præsentere en virksomhed, der består af mennesker. Dygtige og kreative håndværkere, der kan løse opgaver som et fåtal af danske virksomheder magter. Nå ja, lidt maskinlir skal der være plads til, men i avisen Metal &Mennesker er det primært mennesket, der er i fokus, så modtageren kan få et blik ind bag kulissen og se baggrunden for, hvorfor de er så gode dernede i Svejstrup.
Se eksempel på avisen Metal & Mennesker fra Maskinfabrikken RIVAL