En sandhed i reklamebranchen er, at det først er, når reklamen hænger ud af halsen på annoncøren, at forbrugeren begynder at lægge mærke til den. I den verden, hvor vi tæppebombes med informationer, skal der en vis portion tålmodighed til for at lade kommunikationen få fodfæste hos målgruppen – især når budgettet ikke rækker til tv-reklamer eller landsdækkende outdoor.
Det er man bevidst om hos Hornbaek Trævarefabrik, hvor annoncen blev til en film, der sammen med andre materialer, blev genbrugt på messen for at skabe størst mulig genkendelighed og effekt.