Væsentlighedskriterier
Før man kontakter pressen bør man gøre sig klart om ens historie er interessant eller om den måske skulle fortælles i en annonce eller et nyhedsbrev. Historien skal opfylde et  væsentlighedskriterium:  Har historien almen interesse ? Er der en nyhed? Har min historie konsekvenser?

Mulige historier
Nyhedshistorie
Her er udgangspunktet en nyhed – eksempelvis et koncept eller et samarbejde som ikke et set før i Danmark/Europa/verden eller noget helt tredje, virksomheden gør på en ny og anderledes måde. Det er ikke altid nyheden i sig selv som er interessent – men dens konsekvens.
Holdningshistorie
Holdningshistorier skal udfordre eller provokere. Her kan virksomheden have konkrete holdninger til nogle generelle forhold samt fortælle, hvad virksomheden mener, er konsekvensen af forholdene.
Konflikthistorie
I konflikthistorien udfordrer virksomheden måden tingende generelt gøres på. Er der politiske tiltag som spænder ben for samfundets vækst eller noget andet man som virksomhed ser en konflikt i. I konflikthistorien er der ofte både skurke og helte.
Den personlige historie
Den personlige historie tager udgangspunkt i eksempelvis personen bag virksomheden, produktet eller konceptet. En person som har noget på hjertet, har haft en speciel karriere, kan kombinere et krævende job med en krævende fritidsinteresse eller noget helt fjerde.
Tendenshistorie
Tendenshistorien tager sit udgangspunkt i en udvikling, som virksomheden ser i markedet. Tendensen skal have en konsekvens for ”nogen”. En tendens må gerne underbygges af en konkret undersøgelse. Den mest kendte tendenshistorie er ”flere og flere” vinklen
Den bløde historie
Et godt foto kan gøre en lille historie stor. Notestof er det mest læste i aviser og magasiner. Og kan man vise et produkt på en sjov og anderledes måde er der gode chancer for at komme igennem det redaktionelle nåleøje.

Pressen og kilderne
Alle har en dagsorden. Journalisten får sin løn for at lave historier, helst så skarpe som muligt. Og kilderne har deres dagsorden; de ønsker at komme til orde og påvirke målgruppen med et budskab. Så pressen og dens kilder lever i et gensidigt afhængighedsforhold. Du skal ikke være bange for at forstyrre journalisten med din nyhed. De fleste historier opstår, fordi nogen har gjort journalisten opmærksom på dem.